Sanitas lanzó su primer seguro de salud en Portugal. El producto, llamado Bupa Mais Saude, fue desarrollado y gestionado desde Madrid, donde opera la división del grupo Bupa para Europa y América Latina. La estrategia forma parte de un plan de expansión internacional que ya incluye 14 países.
“Vamos a trasladar el modelo de salud de Sanitas a Portugal”, explicó Iñaki Peralta, consejero delegado de Sanitas y de Bupa Europe & LatinAmerica. “Queremos ofrecer a los portugueses una atención médica digital, preventiva y adaptada a sus necesidades”, agregó. El nuevo seguro incluye consultas médicas ambulatorias, cobertura hospitalaria y acceso rápido a citas y pruebas diagnósticas.
Modelo digital y distribución a través de mediadores
A diferencia de otros mercados, en Portugal Sanitas no operará con una aseguradora local. Bupa Mais Saude será comercializado como una extensión de su filial española. El canal de ventas estará enfocado en mediadores, que tienen una fuerte presencia en el país. Más de 200 profesionales de Sanitas participaron en el desarrollo del producto.
El nuevo seguro de salud se basa en un modelo 100% digital. Permite a los usuarios gestionar citas, realizar videoconsultas, acceder a chequeos virtuales y hacer seguimiento remoto de constantes vitales. Esta combinación de tecnología y medicina preventiva ya ha sido aplicada en países como México, Chile y Colombia.
Aunque el aterrizaje será progresivo, Sanitas no descarta abrir agencias físicas en el futuro. El objetivo inicial es consolidar el producto en el canal digital y generar confianza entre los asegurados portugueses.
Madrid, centro de operaciones del seguro internacional
Sanitas no es la única aseguradora que gestiona operaciones internacionales desde España. Grupos como Allianz, Axa y Zurich también usan sus filiales en Madrid como plataformas de expansión. En el caso de Bupa, esta estrategia viene de años atrás.
Iñaki Ereño, actual CEO global del grupo, dirigió Sanitas antes de asumir su puesto en Londres. Durante su gestión lideró compras clave, como la adquisición de un grupo hospitalario en Chile. Ahora, la compañía refuerza su equipo con perfiles como José María Álvarez-Pallete, expresidente de Telefónica, quien se sumó al comité asesor de Bupa Europe & LatinAmerica.Con este nuevo paso, Sanitas afianza su papel como eje estratégico dentro del grupo británico y refuerza su apuesta por el seguro de salud digital y personalizado en nuevos mercados.
Con información de: infobae
